Huawei ยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมของจีนได้ลงนามในสัญญากับ Wavemaker บริษัทสร้างแบรนด์มูลค่า 350 ล้านดอลลาร์ในการใช้จ่ายด้านโฆษณา ทำให้บริษัทเป็นหนึ่งในผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ของโลกในการซื้อโฆษณาWavemaker เอเจนซีสื่อที่มีสำนักงานใหญ่ในลอนดอน ชนะสัญญาที่ไม่มีการรายงานก่อนหน้านี้กับ Huawei เมื่อต้นปี 2562 ตามเอกสารจาก WPP กลุ่มแม่ที่นำเสนอต่อนักลงทุนเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว
สัญญาดังกล่าวเป็นการเปิดหน้าต่างสู่ความพยายาม
ในการระดมทุนที่ไม่ชัดเจนซึ่งเข้าสู่กิจการสาธารณะและการดำเนินงานด้านการตลาดของ Huawei ทั่วโลก เนื่องจากมีเป้าหมายเพื่อป้องกันหรือจำกัดข้อจำกัดในยุโรป สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น และประเทศตะวันตกอื่นๆ
สัญญากับ Wavemaker ช่วยให้บริษัทการตลาดสามารถใช้จ่าย 350 ล้านดอลลาร์ในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของ Huawei รวมถึงโทรศัพท์สำหรับผู้บริโภค แคมเปญสื่อจะครอบคลุมตลาดมากกว่า 65 แห่งทั่วโลก รวมถึงภูมิภาคต่างๆ ในยุโรป ตามการนำเสนอและการโพสต์งานล่าสุด เพื่อทำงานในบัญชี
สัญญาของ Huawei บดบังข้อตกลงอื่นๆ ที่หน่วยงาน WPP ทำขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 กับบริษัทต่างๆ เช่น L’Oréal, GSK, Adidas และอื่นๆ การนำเสนอแสดงให้เห็น
ข้อตกลงเดียวที่ใหญ่กว่าของ Huawei ในช่วงเวลานั้นคือกับ Signet ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องประดับในราคา 360 ล้านดอลลาร์
“Huawei เป็นลูกค้าสามอันดับแรกของ Wavemaker และมีแนวโน้มว่าจะเป็นลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของเราภายในสิ้นปี 2562” ประกาศรับสมัครงาน ยัง ระบุด้วยว่า “WPP มีความสัมพันธ์ด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์” กับ Huawei
โฆษกของ WPP ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นและส่งคำถามเกี่ยวกับสัญญาไปยัง Huawei
ยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมของจีนยังมีสัญญาแยกต่างหากกับหน่วยงาน WPP อื่น ๆ เช่น Ogilvy เพื่อรองรับตลาดยุโรปบางแห่งรวมถึงบรัสเซลส์
นอกจากสัญญากับบริษัทภายนอกแล้ว บริษัทยักษ์ใหญ่ของจีนยังมีงบประมาณด้านสื่อและการสื่อสารภายในที่จัดสรรให้กับสำนักงานย่อยในท้องถิ่นแต่ละแห่ง งบประมาณอาจมีตั้งแต่ประมาณ 1 ล้านยูโรไปจนถึงหลายล้านยูโร คนสองคนที่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับบริษัทบอกกับ POLITICO
การใช้จ่ายวิ่งเต้นทึบ
ในการเปิดเผยต่อเจ้าหน้าที่เป็นระยะ Huawei รายงานว่าใช้เงินหลายล้านเพื่อล็อบบี้ฝ่ายนิติบัญญัติของบรัสเซลส์และวอชิงตัน
เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทได้เข้าสู่ 10 อันดับแรกของการใช้จ่ายขององค์กรในการวิ่งเต้นในกรุงบรัสเซลส์ หลังจากตัวเลขการใช้จ่ายที่อัปเดตพบว่าได้วางไว้ที่ 2.8 ล้านยูโรในปี 2018 ตามหลังยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ Google, Microsoft และ Facebook การใช้จ่ายของบริษัทมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2562 เนื่องจากบริษัทเผชิญกับการต่อต้านจากสาธารณชนทั่วโลก
แต่ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของ Huawei ในการสร้างแบรนด์ การสื่อสาร และการเปลี่ยนภาพลักษณ์ต่อสาธารณะ — ในขณะที่ยากที่จะให้คำจำกัดความอย่างแม่นยำ — คาดว่าจะมากกว่าค่าใช้จ่ายสำหรับการล็อบบี้มาก
บริษัทจีนใช้เวลาในปีที่ผ่านมาเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์ ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ในสนามบินไปจนถึงโฆษณาในหนังสือพิมพ์แบบเต็มหน้า ตำแหน่งสื่อที่ได้รับการสนับสนุน และโฆษณาออนไลน์อย่างต่อเนื่อง (ทีมโฆษณาของ POLITICO ทำงานร่วมกับ Huawei ในแคมเปญในช่วงหลายปีที่ผ่านมา)
ความพยายามอื่น ๆ ที่จะชนะใจสมาชิกสภานิติบัญญัติ ได้แก่ การเดินทางไปยังสำนักงานใหญ่ในเซินเจิ้นของนักการเมืองท้องถิ่น นักข่าว และคนอื่น ๆ รวมถึงการลงทุนในสถานประกอบการทางกายภาพ เช่น European Cyber Security Transparency Center ของ Huawei ในกรุงบรัสเซลส์ ซึ่งเปิดในเดือนมีนาคมปีที่แล้ว
บริษัทปฏิเสธที่จะตอบคำถามเกี่ยวกับงบประมาณที่ส่งไปยังแผนกกิจการสาธารณะและการสื่อสาร (PACD)
“ตามกฎทั่วไป Huawei เลือกที่จะไม่เผยแพร่ตัวเลขงบประมาณเฉพาะเจาะจงนอกเหนือจากที่เผยแพร่ในรายงานประจำปีและผลประกอบการทางธุรกิจ” โฆษกกล่าว รายงานประจำปี 2019 ของ Huawei คาดว่าจะออกในเดือนมีนาคมนี้
แนะนำ ufaslot888g
